二孩經(jīng)濟(jì)刺激新需求 家電企業(yè)爭奪市場

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，超3成家庭希望增購一臺洗衣機(jī)。而二孩政策的開放以及人們對家人健康的關(guān)注，二孩經(jīng)濟(jì)成為國內(nèi)家電企業(yè)爭奪的市場，眾多企業(yè)開始推出滿足大家庭所需要的產(chǎn)品。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，今年1~8月,洗衣機(jī)成為大家電品類中除了空調(diào)之外成長性最搶眼的品類，而高端洗衣機(jī)銷售額同比大幅增長近5成。業(yè)內(nèi)表示，消費(fèi)升級卻為洗衣機(jī)行業(yè)注入新的增長動力，超3成家庭希望增購一臺洗衣機(jī)，用戶對洗衣機(jī)產(chǎn)品的要求也越來越高，大容量、智能化、高端化正在引領(lǐng)著新的消費(fèi)潮流。

　　洗衣機(jī)高端市場增長快速

　　今年1~8月,洗衣機(jī)是大家電品類中除了空調(diào)之外成長性最搶眼的品類。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,今年1~8月,空調(diào)市場零售量達(dá)到4008萬臺,同比增長14.2%，零售額為1350億元,同比上升19%;洗衣機(jī)銷量為2097萬臺,同比上升0.6%，零售額為406億元,同比增長6%;冰箱零售量為2177萬臺,同比下降2.8%,零售額為596億元,同比上升4.5%。業(yè)內(nèi)表示，洗衣機(jī)市場的銷量增長不大,但零售額增長較高,說明產(chǎn)品均價有較大幅度提升。但整體看,洗衣機(jī)市場也只能算溫和增長,主要表現(xiàn)為一二級市場產(chǎn)品在升級,三四線市場更新?lián)Q代,市場穩(wěn)步增長。

　　二孩政策刺激新市場需求

　　但隨著二孩政策的放開，越來越多的家庭在洗衣時，要求寶寶的衣物和大人衣物分開洗滌，以減少交叉感染。在更大容量洗烘等消費(fèi)需求下，精細(xì)分區(qū)的復(fù)式洗衣機(jī)成為新的市場需求。美的集團(tuán)洗衣機(jī)事業(yè)部總經(jīng)理陸劍峰表示，二孩政策的放開，兒童洗及家人衣物的分類洗護(hù)成為新的市場需求，此次推出比佛利“大器”復(fù)式洗衣機(jī)，并與渠道巨頭蘇寧聯(lián)手，布局高端洗衣機(jī)領(lǐng)域，爭奪二孩經(jīng)濟(jì)市場。

　　對于未來高端市場，分區(qū)洗衣機(jī)的市場有多大?

　　奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì),2017年分區(qū)洗衣機(jī)銷量為3.5萬臺,2020年可達(dá)到9萬臺,銷售額預(yù)計(jì)從今年的3.8億元增長到10億元。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì),2017年分區(qū)洗衣機(jī)銷量為3.5萬臺,2020年可達(dá)到9萬臺,銷售額預(yù)計(jì)從今年的3.8億元增長到10億元。

　　雖然今年上半年洗衣機(jī)需求穩(wěn)中向好,但依然有不少不利因素或影響國內(nèi)洗衣機(jī)市場下半年的成長。其中，主要是原材料價格上漲,將直接影響到企業(yè)的經(jīng)營利潤;其次，是一二線城市房地產(chǎn)市場趨冷的滯后效應(yīng)會在下半年體現(xiàn)出來。在品牌方面，各大品牌表現(xiàn)出分化。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，線上前十名品牌中資和外資各占據(jù)五席。不過在市場份額上，外資品牌與中國品牌的差距被拉大，中國品牌的市場占比從2016年的70%上升到80%。