從IFA2017淺談小家電：智能化成趨勢(shì)

    近期在德國(guó)柏林舉辦的IFA2017剛剛結(jié)束，相比之前的幾屆，本次博覽會(huì)展出的家電產(chǎn)品中出現(xiàn)了眾多中國(guó)家電企業(yè)身影，TCL、海信、長(zhǎng)虹、華為、聯(lián)想等都帶著自己的新品亮相，展示中國(guó)企業(yè)的硬實(shí)力，秀出中國(guó)AI技術(shù)的軟實(shí)力。

　　中國(guó)成小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)主力軍

　　預(yù)測(cè)2017年全球小家電市場(chǎng)仍然會(huì)有6%至8%的增長(zhǎng)。其中，2017年中國(guó)小家電產(chǎn)品線上及線下整體市場(chǎng)漲幅仍然保持兩位數(shù)

　　在小家電方面，品牌廠商們借IFA的平臺(tái)推出了不少新品，來自韓國(guó)的品牌OZEN推出了真空料理機(jī)的概念;博朗在電熨斗上安裝了能夠自動(dòng)識(shí)別衣料材質(zhì)并自動(dòng)調(diào)節(jié)溫度的“iCareTec”智能控制系統(tǒng);三星針對(duì)高端市場(chǎng)，推出了新款具有超高吸力的手推式吸塵器POWERstick PRO;帶智能導(dǎo)航功能的掃地機(jī)器人成為科沃斯、iRobot等品牌的主推產(chǎn)品;可以看到未來小家電的產(chǎn)品方向繼續(xù)向智能化創(chuàng)新的方向延續(xù)。

　　捷孚凱(GfK)最新零售數(shù)據(jù)顯示，全球線下及線上市場(chǎng)超過一半的增長(zhǎng)源自于中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)實(shí)力不容小覷。全球小家電市場(chǎng)的需求也持續(xù)攀升，2017年上半年，除北美地區(qū)外的全球市場(chǎng)仍然保持著8.4%的同比增長(zhǎng)，零售額達(dá)215億歐元。根據(jù)捷孚凱(GfK)全國(guó)零售推算數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)2017年全球小家電市場(chǎng)仍然會(huì)有6%至8%的增長(zhǎng)。其中，2017年中國(guó)小家電產(chǎn)品線上及線下市場(chǎng)漲幅仍然保持兩位數(shù)，其中空氣凈化器、電動(dòng)牙刷以及無線手持吸塵器是三大國(guó)內(nèi)消費(fèi)者喜歡的主流產(chǎn)品，分別同比增長(zhǎng)48%、161%和172%。

　　四大因素推動(dòng)小家電持續(xù)發(fā)展

　　小家電產(chǎn)品在中國(guó)仍然處于普及率較低的水平，同時(shí)與其他技術(shù)消費(fèi)品相比，城市滲透率低，主要的增長(zhǎng)依舊來源于發(fā)達(dá)的特大型一線城市。

　　推動(dòng)國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的理由有4點(diǎn)：中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)群體升級(jí)、智能家居成為新熱點(diǎn)、健康概念日益深化、新興購(gòu)物渠道涌現(xiàn)。

　　第一，中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)群體升級(jí)。隨著可支配收入以及生活水平的提高，國(guó)內(nèi)消費(fèi)的主力軍是由新一代的年輕中產(chǎn)階層組成。這一群體主要是80后，他們?cè)谑芙逃潭扰c上一代有著量與質(zhì)的飛躍，擁有一定的知識(shí)和技能，在消費(fèi)觀念上受廣告影響較大，注重科技、時(shí)尚與生活方式的結(jié)合。相較于60、70后，他們對(duì)新產(chǎn)品、新事物的接受程度更高，因此小家電產(chǎn)品，特別是一些新興的產(chǎn)品;如帶負(fù)離子的吹風(fēng)機(jī)、無線手持吸塵器等更受這部分人的歡迎。而80后主要是獨(dú)生子女，雖然在家庭中是核心，但是仍然缺少精神層面關(guān)愛。因此希望能夠從物質(zhì)產(chǎn)品中獲取兒時(shí)短缺的情感需求，因此在消費(fèi)習(xí)慣中，他們有更加深層的情感訴求，也更加愿意為服務(wù)、體驗(yàn)而買單。

　　第二，智能家居成為新熱點(diǎn)。2017年9月1日發(fā)布的《2016-2017中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展年度報(bào)告》顯示，我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，據(jù)推算，我國(guó)有望3年內(nèi)成為亞洲最大的智能家居市場(chǎng)。而GfK全球智能家居研究報(bào)告顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于智能家居概念的認(rèn)知度高于世界其他國(guó)家的平均水平，達(dá)75%，而美英德這樣的大國(guó)，認(rèn)知度在43%至51%。智能家居的產(chǎn)品觸角同樣也延伸到了小家電市場(chǎng)，各種帶WiFi智能連接功能的小家電產(chǎn)品層出不窮。根據(jù)捷孚凱(GfK中國(guó))全國(guó)線上及線下零售市場(chǎng)推算數(shù)據(jù)，2016年智能家居市場(chǎng)零售總額為2091億元，處于高速發(fā)展階段，其中智能小家電零售額達(dá)87億元，帶智能功能的小家電產(chǎn)品比重將從2015年的1%進(jìn)一步擴(kuò)大至2017年的4.5%。

　　智能家居的概念仍然在變化，傳統(tǒng)的智能家居一般涵蓋了智能家電控制、智能燈光控制、智能安防、智能影音等主要方面，而當(dāng)下，是基于物聯(lián)網(wǎng)的智能家居一體化。一些外資品牌早已開始搶占市場(chǎng)，蘋果布局HomeKit智能家居生態(tài)圈，谷歌通過Android大力發(fā)展智能穿戴設(shè)備，三星收購(gòu)SmartThings拓展智能家居平臺(tái)。國(guó)內(nèi)企業(yè)也不甘落后，海爾智能家居U-Home，小米的生態(tài)鏈品牌MIJIA以及華為的可穿戴智能設(shè)備等等，從原來通過手機(jī)的一對(duì)一、一對(duì)多連接，開始建立生態(tài)系統(tǒng)的平臺(tái)，把握市場(chǎng)主導(dǎo)。

　　第三，健康概念日益深化。從生活方式的改變，到生活水平的不斷提高，對(duì)自身和家人的健康以及環(huán)境衛(wèi)生的重視度不斷上升，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者健康安全的訴求成為國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。空氣污染話題熱度雖然已經(jīng)減小，但空氣凈化器的產(chǎn)品熱度不減，捷孚凱(GfK中國(guó))全國(guó)線上及線下零售市場(chǎng)推算數(shù)據(jù)顯示，2016年空氣凈化器市場(chǎng)零售總額為83.6億元，同比2015年增長(zhǎng)12.2%，預(yù)測(cè)至2017年年底空氣凈化器市場(chǎng)零售總額將達(dá)100億元，增幅超25%。“網(wǎng)紅”隨心杯攪拌機(jī)的出現(xiàn)推動(dòng)了廚房用品食物料理機(jī)品類的增長(zhǎng)，其特點(diǎn)是健康果昔隨做隨走，換個(gè)蓋子就可以帶出門?？梢灾谱鞲鞣N果蔬汁、奶昔等，健康又便利。截至2017年6月，食物料理機(jī)市場(chǎng)全國(guó)線上及線下零售市場(chǎng)比2016年同期上漲33%。

　　第四，新興購(gòu)物渠道涌現(xiàn)。傳統(tǒng)電商渠道告別流量競(jìng)爭(zhēng)，深挖消費(fèi)潛力，線上線下進(jìn)一步加速融合，積極探索“新零售”模式下的行業(yè)發(fā)展新契機(jī)。經(jīng)過近年來的全速前行，傳統(tǒng)電商由于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端大范圍普及所帶來的用戶增長(zhǎng)以及流量紅利出現(xiàn)邊際效應(yīng)遞減，傳統(tǒng)電商所面臨的增長(zhǎng)“瓶頸”開始顯現(xiàn)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，全國(guó)網(wǎng)上零售額的增速已經(jīng)連續(xù)三年下滑，2014年1月至9月份的全國(guó)網(wǎng)上零售額為18238億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到49.9%;2015年1月至9月份的全國(guó)網(wǎng)上零售額為25914億元，同比增長(zhǎng)降到36.2%，而在2016年1月至9月，全國(guó)網(wǎng)上零售額是34651億元，增速僅為26.1%。此外，從電商促銷節(jié)所公布的GMV數(shù)據(jù)來看，增幅也開始放緩。如何依托互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，通過大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，對(duì)商品生產(chǎn)、流通以及銷售過程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑零售業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)線上線下的聯(lián)動(dòng)，是目前零售商正面臨的難題。

　　各大零售商自新零售的概念提出以來，新的動(dòng)態(tài)布局也不在少數(shù)。阿里收購(gòu)銀泰并對(duì)旗下商場(chǎng)進(jìn)行數(shù)字化改造，并且聯(lián)手百聯(lián)共同推進(jìn)零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新，在杭州西溪園區(qū)設(shè)立“more mall貓茂”購(gòu)物中心等;各大品牌商例如戴森、小米等紛紛投入資金設(shè)立自己的品牌體驗(yàn)店等豐富其線上購(gòu)物的不足之處，中國(guó)零售變革的時(shí)代已經(jīng)到來。

　　展望未來，小家電產(chǎn)品在中國(guó)仍然處于普及率較低的水平，同時(shí)與其他技術(shù)消費(fèi)品例如彩電、手機(jī)相比，城市滲透率低，主要的增長(zhǎng)依舊來源于經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的特大型一線城市，市場(chǎng)規(guī)模也仍然較小。不過伴隨著新零售業(yè)態(tài)的改革，向低級(jí)別城市的逐漸滲透以及智能化產(chǎn)品的不斷引入，小家電產(chǎn)品在未來依舊有著廣闊的增長(zhǎng)前景。